Дайджест — это лёгкий и при этом эффективный способ убить сразу нескольких жирных зайцев:
*прогреть к своей экспертности и вызвать доверие аудитории всего одним постом,
*быстро сделать вирусный контент (хорошие дайджесты охотно сохраняют, репостят, ими делятся с друзьями),
*бесплатно привести в свой блог новую аудиторию (благодаря предыдущему пункту),
*помочь перелить трафик из других соцсетей (например, вы размещаете в ВК или инсте дайджест телеграм-контента, чтобы нарастить аудиторию в тг-канале),
*произвести вау-впечатление на новых подписчиков,
*разнообразить свой контент,
*без лишних затрат и усилий сделать контент-воронку внутри своего канала.
*заметить масштаб собственной работы (а это дает мотивацию двигаться дальше!).

Важный нюанс! Даже самые лучшие дайджесты плохо лайкают и неактивно комментируют, но это потому, что аудитория уже ушла по ссылкам. Так что даже если вы видите очень скромную горстку огоньков и сердечек под вашим дайджестом, не торопитесь расстраиваться и вспомните о длинном списке положительных результатов, который я только что привела. Дайджест дает незаметный, но устойчивый эффект.

Это подборка интересных материалов по какой-либо теме или за определенный временной промежуток (за месяц, за сезон). Материалы — это ваш опубликованный ранее контент, на который хочется еще раз обратить внимание аудитории. Нельзя вывалить список ссылок, ведущих на ваши прежние посты, и назвать это дайджестом. Каждая ссылка дополняется очень коротким интригующим описанием: делается это для того, чтобы подписчикам захотелось перейти и почитать.

Дайджест собирается буквально на коленке: легко, быстро и не с нуля, а на основе старых публикаций. В этом его особая прелесть для тех, кто выгорел или не знает, что постить.
Дайджесты проще всего создать в телеграм-канале, но также можно разместить в ВК со ссылками или дать в инсте интригующий список тем и повести на пост с дайджестом в телеграм-канале. Также дайджесты используются в имейл-рассылках.

Чтобы дайджест дал вам максимальный выхлоп, нужно расскажу по пунктам, в каком порядке, по какому принципу собирать дайджесты и какие моменты стоит учесть.

Сгрести в кучу то, что под руку попалось, и выпустить дайджест ради дайджеста — так себе затея. Пройдите сейчас в начало статьи и перечитайте то, что я там писала про «жирных зайцев». Ведь в этом списке и есть цели. Нюанс: цели должны быть важны для ВАС, а не для подписчиков.

«Хочу, чтобы подписчики узнали, как наводить порядок в доме», «хочу напомнить аудитории о принципах правильного питания» — это плохие формулировки. В них нет вас и ваших выгод от дайджеста. Вы пытаетесь причинить пользу другим, играете в спасателя, в то время как нужно сформулировать, зачем это нужно вам, вашему бизнесу, вашему блогу. Кто-то называет это «маркетинговая цель». Я предпочитаю более простую и честную формулировку — ЭГО-ЦЕЛЬ. Если собирать дайджест из эго-цели, он будет приносить пользу вам.

Попробуем изменить формулировки, которые я дала выше.

Вместо «хочу, чтобы подписчики узнали, как наводить порядок в доме» — «дам несколько базовых правил и пару интересных лайфхаков дайджесте, чтобы показать свою экспертность и прогреть к курсу „Дом в полном порядке“».

Вместо «хочу напомнить аудитории о принципах правильного питания» — «сделать дайджест про 7 базовых принципов правильного питания, разместить в закрепе (чтобы укреплять доверие новой аудитории), призвать подписчиков делиться дайджестом (привлечение трафика), зашить в конце дайджеста ссылку на мою платную книгу рецептов (стимулировать продажи)».

Хорошая идея — сделать в конце августа дайджест лучших летних материалов. Лето — сезон отпусков, многие подписчики не следили за вашим блогом регулярно, что-то прошло мимо них. Ваша эго-цель — обратить внимание загоревших и отдохнувших подписчиков на классные материалы (чтобы их получше залайкали)))) и укрепить свою экспертность.

В личном блоге, где уже довольно заметен личный бренд автора, где довольно вовлеченная аудитория, можно регулярно (раз в месяц или в сезон — в зависимости от общей частотности постинга) публиковать дайджесты типа «сборная солянка» из всего, что случилось за какой-то период. Сюда могут войти самые интересные посты, книги или фильмы, которые вас поразили, некий рабочий момент, «инсайт месяца», «покупка месяца» и так далее. В этом случае эго-цель — укреплять доверительные отношения с аудиторией, проявляться, знакомить с собой.

Хочу показать вам необычный пример дайджеста, который я воплотила в своем хобби-канале «Генеалогия и 27 моих фамилий». Изначально я решила в 2025 году каждые 4 месяца писать пост-итоги о своих достижениях. В результате получился не просто список похвалюшек, а подборка постов с пояснениями и ссылками на доказательства того, что я реальный молодец))) + мои размышления и чувства. Покажу вам длинный дайджест за май-август. Листайте и обращайте внимание на то, что в нем есть и польза для подписчиков, и личные эмоции, и крутые достижения, и упоминания моих продуктов. Сборная солянка, которая вызывает вау-эффект.

Да, делать можно условно «для всех моих подписчиков», но даже в этом случае я бы посоветовала учесть разные сферы интересов. К примеру, мой тг-канал Textbomba в целом про хорошие тексты, но на него подписаны люди с разными интересами: копирайтеры, эксперты, предприниматели, те, кто мечтает стать писателем или заметным блогером. Я мысленно выделила ключевые направления-интересы: «чтобы продавалось», «чтобы блог стал классным», «мечтаю стать писателем» — и подобрала для каждого из этих направлений по несколько лучших старых публикаций своего канала. Так я собрала дайджест, который разместила в закрепе:

Можно сделать дайджест «для новеньких» — тех, кому нужны азы, кто только начал интересоваться вашей нишей. Такой дайджест тоже хорошо бы разместить в закрепе с заголовком «С чего начать?» Маленький и приятный побочный эффект: если к вам в комментариях обращается новичок и вы понимаете, что ответ на его вопрос есть в вашем дайджесте, скажите, что уже собрали для него все необходимые советы в закрепе. Новенький будет вам страшно благодарен (переводя на язык эго-целей, вы укрепляете лояльность).

Можно под запуск вашего продукта сделать «прогрев-дайджест» (это моё собственное словечко).
Следите только за тем, чтобы дайджест не перешёл дорогу вашим продажам (иначе зачем людям брать у вас что-то за деньги, когда вот они — сокровища и бесплатно?!). Соберите материалы, которые закрывают основные возражения, дают точечную пользу, то есть возможность «продегустировать» вас как эксперта, и тем самым стимулируют к покупке большого продукта, а не заменяют его.

Можно собрать универсальный дайджест из самых широких и «болючих» тем вашей аудитории. И тогда максимальный репост гарантирован.

Можно собрать дайджест на актуальную, важную сейчас тему. Посмотрите подборку материалов от Pressfeed, объединенных темой «Законы, которые надо бы знать маркетологам, копирайтерам и журналистам»:
https://news.pressfeed.ru/top-20-materialov-o-zakonah-kotorye-nuzhno-znat-piarshhiku-marketologu-avtoru-i-zhurnalistu/

А вот пример того, как тематическим дайджестом сделали рекламу одному каналу: собрали из этого канала ссылки на самые крутые посты по теме, которая интересует ЦА (в данном случае ЦА — это копирайтеры, маркетологи):

Можно (даже нужно!) сделать дайджест, учитывающий сезонный интерес ваших подписчиков. Подумайте, как смещаются предпочтения вашей аудитории накануне Нового года, летнего отпуска, с наступлением осени. К примеру, я по опыту уже знаю, что подписчики моего канала Textbomba в начале января хотят почитать что-то интересное, любят помечтать и построить планы, если это польза — то только точечная (взял — подкрутил в одном месте — увидел результат и порадовался). Поэтому я стараюсь в это время выпускать «Форточку» (это не что иное, как платный дайджест), давать бесплатные дайджесты по мягкому контент-планированию. Такой контент расходится на «ура». Проанализируйте, как корректируются интересы вашей аудитории, чтобы дать в дайджесте то, что реально «зайдет» людям в определенный период.

Можно делать дайджесты «под громкий инфоповод». Поясню на примере. 1 сентября 2025 года в инсте ввели запрет на прямые продажи и рекламу. Об этом накануне говорили из каждого утюга; многие владельцы продающих инстаблогов схватились за голову, пытаясь понять, какой контент надо удалять, а какой можно оставить. Людям срочно нужны были инструкции, разъяснения, волшебная таблетка и успокоительное — и всё в одном флаконе. В такой ситуации невероятно выстрелил бы дайджест, который вобрал в себя информацию о том, что нужно сделать прямо сейчас, какие типы контента удалять/оставить, ссылки на законы про штрафы, сведения о том, что считается рекламой, и т. п.

Выберите из своего блога публикации, которые соответствуют пункту 1 (определить эго-цель) и пункту 2 (определить целевую аудиторию). Если вы делаете дайджест не по определенной теме или под инфоповод, а за некий промежуток времени, выбирайте среди публикаций самое-самое и держите в голове мысль: «Какое впечатление я хочу вызвать, закрепить у своей аудитории». Это работа на ваш личный бренд.
Я обычно хожу по своим хештегам или вбиваю ключевое слово в поисковике внутри канала (в верхнем правом углу жмите на три точки, выбирайте значок лупы и в появившейся строке пишите). Все подходящие ссылки скидываю себе в закрытый канал-черновичок, чтобы потом отсортировать, что-то отбраковать, структурировать.
Не гонитесь за круглым числом. «10 статьей о том, как…» звучит эффектно, но лучше дать 5−6 по-настоящему крутых материалов, которые читатель захочет увидеть, чем раздувать дайджест так-себе-материалами.
В дайджест можно собирать не только посты, но и видеоролики, карточки, чек-листы, файлы.

Кроме того, необязательно, размещая дайджест в тг-канале, брать контент только из этого же тг-канала. Добавляйте туда свои ролики с рутуба, ссылку на Яндекс-диск, по которой можно скачать классный материал, ссылку на лонгрид с VC.RU — если всё это подходит теме дайджеста или отражает ваше лучшее за отчетный период.

Иногда в тематические дайджесты можно включать ссылки на важные и интересные материалы, созданные другими людьми. Речь здесь идет ни в коем случае не о конкурентах, а об авторитетных источниках, исследованиях, книгах, видео, которые усилят, подкрепят советы и идеи, которые вы даете в собственных материалах.

Ловите советы, как не запороть дайджест, сделать его максимально удобным для читателей и зацепить их внимание:

*Придумайте цепляющий заголовок. Отразите в нем, для кого / для чего эта подборка. Если в заголовке будет цифра — отлично, цифры всегда цепляют внимание (например: «7 статьей о том, какие нейросети нужны копирайтеру»). Альтернативный вариант: в заголовке пишете нейтральное «Дайджест октября», обозначая хронологические рамки, намекая на то, что сейчас будет супервыжимка за месяц, а во введении укажите, кому будет полезна подборка или на чём в ней делается акцент.
Хотите усилить эффект — используйте сразу все советы: цепляющий заголовок с цифрой и подводка, которая простимулирует целевую аудиторию прочитать дайджест.

Пример:
Топ-20 материалов о законах, которые нужно знать
Собрали статьи о маркировке рекламы, авторских правах, персональных данных и других правовых нормах, работать без знания которых опасно.

*Пронумеруйте материалы в дайджесте. Альтернативный вариант: сделайте между ними строки-пробелы. Это добавит воздуха, визуально упорядочит элементы. Если текст дайджеста не разделен на абзацы, если в нем нет структурных акцентов — его никто не захочет читать.

*Всё самое важное выносите вперёд (если ваша подборка — это лучшее за какой-то период, то на первые позиции ставьте лучшее из лучшего))).

*Названия материалов выделите жирным шрифтом. Альтернативный вариант: в телеграм-канале, если в названия материалов зашить ссылки на них, сами названия станут светло-синими. Это тоже хорошо их выделит на фоне сопутствующих пояснений.

*Кликабельные кнопки или ссылки, ссылки, зашитые прямо в названия, чтобы читатель в моменте мог перейти к публикации и ознакомиться с ней, — это обязательное условие хорошего дайджеста. Не забудьте перед публикацией перепроверить, все ли ссылки рабочие и туда ли ведут.

*К каждому материалу добавьте краткое пояснение. Не нужно подробничать. Упаси вам боже пересказывать материал. Пусть пояснение будет интригующим, чтобы у читателя возникло желание пойти за подробностями.

***
Я сейчас разрабатываю новый обучающий продукт. Он будет посвящен контент-стратегиям: как легко, нескучно и, главное, эффективно управлять своими публикациями, чтобы блог рос, укреплял ваш личный бренд, продавал… Буду показывать там, как сделать из дайджеста хорошую контент-воронку, работающую на ваш результат.

Считайте, что я слегка поинтриговала))).